Storytelling y publicidad | Fernando Santiago | TEDxGranVíaSalon

This talk was given at a local TEDx event, produced independently of the TED Conferences. Como muchos sabéis, "Ideas Worth Spreading" ("Ideas que vale la pena difundir") es el lema que caracteriza TED y los eventos TEDx, comunidad de la que forma parte TEDxGranVia. Y aunque muchas veces nos gusta centrarnos en el valor de la idea como tal, la realidad es que, en ocasiones, para garantizar que una idea sea difundida, no sólo es importante que la idea sea valiosa sino, también, que dicha idea sea publicada, difundida, divulgada, etc. del modo correcto.

Todo parece conducir a que, además de la idea como tal, la capacidad del que la expone constituye un aspecto clave. Y entre las características de esa persona que expone, propone y/o defiende la idea, un elemento importantísimo es su habilidad a la hora de exponer esa idea, el modo en que la narra. Para ello, pocas cosas parecen tan significativas como la capacidad de narrar una historia en torno a la idea que se propone.

Por eso, el "storytelling", o, como algunos proponen, el arte de contar historias, es un elemento fundamental a la hora de trasmitir un mensaje, es decir, una o varias ideas y, sobre todo, a la hora de crear un vínculo emocional con ese mensaje y con la persona que lo transmite (sea este mensaje de tipo comercial, personal, etc.).

Fernando Santiago es director cre-activo en Artevía. Periodista, guionista, realizador y forastero, cada vez menos, en el territorio de la publicidad y el marketing.

About TEDx, x = independently organized event In the spirit of ideas worth spreading, TEDx is a program of local, self-organized events that bring people together to share a TED-like experience. At a TEDx event, TEDTalks video and live speakers combine to spark deep discussion and connection in a small group. These local, self-organized events are branded TEDx, where x = independently organized TED event. The TED Conference provides general guidance for the TEDx program, but individual TEDx events are self-organized.* (*Subject to certain rules and regulations)