Advertising civile che nasce dal basso: Pasquale Diaferia at TEDxBergamo

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(ITA/ENG)
Pasquale Diaferia è autore di famose pubblicità ed apprezzato scrittore e giornalista. Ma, soprattutto, è un innovatore della comunicazione.
Ha portato il primo antimonopolista delle telecomunicazioni (Omnitel, oggi Vodafone) al primo milione di clienti, Wind al decimilionesimo abbonato, Ibazar (oggi eBay) alla leadership europea nelle aste online, Fiat alla prima Cybercar (BarchettaWeb), il Credito Italiano (oggi Unicredit) alla prima OPA italiana, Morellato alla creazione del primo Mp3 gioiello. Come pioniere del digitale, nel 1997 fonda GreyInteractive, prima web agency di network. Nel 2000 è il primo italiano della storia nella Giuria Cyber al Festival della Pubblicità di Cannes. Nel 2012 inventa il primo Tweet Solidale al mondo per la Fondazione Piemontese per la Ricerca sul Cancro. Nel 2013 fonda NewNormal, il primo consorzio creativo per l'Innovazione nella Comunicazione.
Tra i riconoscimenti: da creativo, 2 Leoni di Bronzo e 5 short list al Festival di Cannes; da produttore, l'Atlanta Film Festival ed il Big Apple di NewYork; da direttore di testata, l'Euromediterraneo; da studioso, una relazione all'HSM World Business Forum 2008.
Direttore creativo di Y&R e Grey, copy in Saatchi, JWT, Publicis, Ogilvy, Bates, oggi è Creative Chairman di SpecialTeam, consulenza creativa e strategica in Italia e negli USA. È socio dell'ADC di New York, di quello italiano è stato Consigliere, Proboviro e Presidente di Giuria. Ha rappresentato, come vicepresidente, TP nel CdA di Fondazione Pubblicità Progresso ed insegnato 10 anni all'Università dell'Insubria (Varese-Como).
Ha pubblicato "The HeadLiners -- L'immagine delle Parole" (2011), sui copywriter italiani, "Come diventare ricchi con pubblicità -- i due autori non ci sono ancora riusciti" (2006), dedicato ad Enzo Baldoni e "BizDiz" (1990) il primo dizionario ironico della pubblicità. È ideatore di Shoot the Account (1996), videogame con le scenografie di Lele Luzzati e "Le Città Invisibili di Milano" (2010), film collettivo di maggiori registi pubblicitari italiani, tra cui Luca Lucini, Federico Brugia, Giovanni Bedeschi ed Ago Panini.


Pasquale Diaferia signed many popular ads and he's an appreciated writer and journalist.
But he's also a communication innovator. He brought the first anti-monopolist telecom (Omnitel, now Vodafone) to its first million customers, Wind to the millionth subscriber, Ibazar (now eBay) to the european leadership in on-line auctions, Fiat to the first cybercar (BarchettaWeb), Credito Italiano (now Unicredit) to the first Italian takeover, Morellato to the first Mp3 jewel. As a digital pioneer, in 1997 started GreyInteractive, first network webagency. In 2000 he's the first Italian member ever in the Cyber jury at the Festival of the Advertisement in Cannes.
In 2012, he invents the world's first Solidal Tweet for Fondazione Piemontese per la Ricerca sul Cancro (Piedmont Foundation for Cancer Research). In 2013 he starts NewNormal, the first creative consortium for innovation in Communication. Among his achievements: as a creative, 2 Bronze Lions and 5 short list at the Festival de Cannes; as a producer, Atlanta Film Festival and Big Apple di NewYork; as a chief editor, Euromediterraneo; as a researcher, a report at the HSM World Business Forum 2008. Creative Director of Y&R and Grey, copy in Saatchi, JWT, Publicis, Ogilvy, Bates, today he's Creative Chairman of SpecialTeam, a firm of creative and strategic consultancy in Italy and USA. He's member of the ADC in New York, and Counselor, Arbitrator e President of Jury of the Italian one. He represented TP, as vicepresident, in the BoD of Fondazione Pubblicità Progresso and taught 10 years at the "Università dell'Insubria" (Varese-Como).

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